Målt på samlet score, stiller det store krav at komme i Top 5 i årets imageanalyse. Specielt Top 3 skiller sig ud og ligger markant over nr. 6 på listen. Men også nr. 4 og 5 har et pænt forspring.
På den baggrund trækker specielt to af årets op- og nedture størst opmærksomhed.
Jyske bureauer har generelt ikke gjort meget væsen af sig i imageanalyserne, men det har Recommended i år gjort godt og grundigt op med. Bureauet er ikke bare hoppet flest pladser frem - det er også hoppet helt op på en fornem 4. plads.
Den plads har Recommended overtaget fra Bates Y&R, der er røget ned på en 11. plads. Langt fra det største fald i antal pladser, men Bates har traditionelt ligget i toppen i imageanalyser, og at ryge ud af Top 10 er bemærkelsesværdigt.
Recommendeds markante fremgang kan ikke umiddelbart forklares med nye kunder eller kampagner, der har skilt sig ud. Bureauet har dog i starten af året etableret Recommended CPH og overtaget webbureauet Zupa, så synligheden på det københavnske marked er øget. Det er da også primært på Brandstyrke - d.v.s. kendskab og lyst til at invitere til pitch - at bureauet har vundet frem.
Recommendeds adm. dir. Jørgen Blauert, mener, at etableringen i København godt kan have haft en indflydelse - men han mener ikke, det alene kan forklare fremgangen.
"Vi har målrettet og gennem en række initiativer søgt at blive mere synlige, så vi kommer ud af skyggen, og vi har da også opnået en betydelig trafik-stigning på vores site. Men at blive mere kendt er første skridt - nu handler det om at kvalificere kendskabet," siger Jørgen Blauert.
Bates' tilbagegang er sket både på Brandstyrke og Brandposition, der bygger på en stillingtagen til 9 kvalitative udsagn.
Der er en række bureauer, der har flyttet sig markant både op og ned.
Blandt højdespringerne finder man Lowefriends (20 pladser til nr. 27, Wunderman (19 pladser til nr. 20, og RelationshusetGekko der også præsterede et hop på 19 pladser, således, at bureauet fik knebet sig ind på en 10. plads.
Hjaltelin, Stahl & Co, samt DDB præsterede ikke tilsvarende hop - men begge gik så meget frem, at de nu er i Top 10 - med Hjaltelin, Stahl i front på en 6. plads.
Målt på antal pladser står Reputation (minus 29 pladser til nr. 43), Sepia (minus 24 pladser til nr. 31) og Adpeople (minus 20 pladser til nr. 28) for de største nedture.
Alle tre bureauer taber både på Brandstyrke og Brandposition, men det er ikke umiddelbart til at se en forklaring på Reputations og Adpeoples nedtur. Sidstnævnte har dog siden 2009 skullet leve stadigt mere uafhængigt af People Group.
Sepia har i de sidste par år været gennem en turbulent periode, hvor bureauet har tabt penge og to ud af tre stiftende partnere har forladt bureauet.
Opture i årets imageanalyse
- Recommended (25 til 4)
- DDB (20 til 9)
- RelationshusetGekko (29 til 10)
- Sunrise (26 til 14)
- Advance (30 til 17)
- 727 Communications (34 til 19)
- Wunderman (39 til 20)
- Ogilvy & Mather (38 til 21)
- LoweFriends (47 til 27)
Nedture i årets imageanalyse
- Bates Y&R (4 til 11)
- Grey København (12 til 25)
- envision (13 til 26)
- AdPeople (8 til 28)
- Umwelt (17 til 30)
- Sepia (7 til 31)
- Reputation (14 til 43)
MyImage er produceret af MyResearch i samarbejde med Bureaubiz.
Analysen er gennemført online i uge 43-49 2010. 277 marketingchefer repræsenterende et marketingbudget på 9,1 mia. kr. har deltaget. Svarprocenten er 25.
Svarene er vejet i forhold til bureauernes markedsandel bedømt på bruttoavance.
Den samlede imagescore bygger på en række parametre: kendskab, hvor mange der vil invitere bureauet til en pitch samt bedømmelsen af bureauet i forhold til 9 kvalitative udsagn.
Hele analysen kan købes hos MyResearch for 5750 kr. ex. moms. Kontakt Mogens Østergaard på mo@myresearch.dk