Annoncører bedømmer 49 bureauer: &Co støder Partners fra imagetronen

For to år siden så Wibroe, Duckert & Partners urørlige ud på toppen, når annoncører bedømte bureauernes image.

Men det viser sig nu, at de ikke var urørlige. Godt nok holdt bureauet også sidste år fast i førstepladsen, men årets analyse har givet et tronskifte: Ny på toppen er &Co. Mens Partners er endt helt nede på tredjepladsen.

Det er analysefirmaet MyResearch, der står for gennemførelsen af MyImage analysen blandt i alt 84 reklame-, media og web-bureauer. 277 annoncører repræsenterende et samlet marketingbudget på 9,1 mia. kr. har deltaget, og dermed er analysen den største nogen sinde.

&Cos førsteplads er ikke opnået ved egen fremgang i den samlede score. Fakta er, at Partners har måttet notere en betydelig tilbagegang i årets score, mens sidste års nr. 2, Kunde & Co også oplevede en vis tilbagegang. Til gengæld holdt &Co niveauet, og det betyder, at Kunde & Co holder fast i 2. pladsen, mens Partners må tage til takke med en tredjeplads.

Uanset hvad så er der en betydelig stolthed hos &Cos adm. dir., Mikael Jørgensen.

"For os har det været et langsigtet mål at etablere os i den ende af skalaen og måle os med et bureau som Partners. Det har krævet et langt sejt træk at nå hertil, og selvfølgelig er vi utroligt stolte over placeringen," siger Mikael Jørgensen.

Den samlede imagescore bygger på to hovedparametre:

Brandstyrke, der fremkommer gennem kendskab og antal, der tilkendegiver at man gerne ville invitere bureauet til en pitch.

Brandposition, der bygger på en vurdering af bureauet på en række kvalitative parametre.

Det er først og fremmest på Brandstyrke, at &Co har vundet frem, mens bureauet faktisk er gået lidt tilbage på Brandposition, så her kan der være behov for forbedringer.

"Der er ingen tvivl om, at der er masser af steder, hvor vi kan blive bedre. Sådan vil det altid være, og det er et langt og hårdt arbejde," siger Mikael Jørgensen.

Partners tilbagegang er både markant og bemærkelsesværdig og bygger på, at bureauet har tabt både på brandstyrke og brandposition.

Partners har ikke bare vundet de to første år, hvor MyResearch og Bureaubiz har gennemført MyImage-analysen. Bureauet har i en årrække haft en suveræn position.

På den anden side sker der store forandringer i markedet. Partners har stået for en suveræn styrke, når det gælder at sætte dagsordenen gennem store tv-kampagner, og i 2010 har man da også set TDCs nøgne mennesker sætte sit præg på sendefladerne.

Men magien i de store tv-kampagner er ikke så stor mere, og når det gælder jagten på fremtidens markedsføring, skiller Partners sig ikke ud.

Desuden har Partners i årets løb tabt en række markante kreative med Peter Boye og Henrik Tvilling i spidsen. Saatchi & Saatchi har ansat en god del af de kreative, og dette bureau har lige nu indtaget 5. pladsen i analysen.

Kunde & Co har også tabt på både Brandstyrke og Brandposition - men ikke nær så meget, og i det samlede billede ligger &Co, Kunde & Co og Partners meget tæt.

Udviklingen kommer i et år, der generelt har været turbulent - også for den nye imagekonge. &Co tabte bl.a. i efteråret Danske Bank, som har været en meget synlig kunde for bureauet.

"Der er ingen tvivl om, at Danske Bank har været en meget markant case for os, men rent faktisk ønskede vi selv at stoppe samarbejdet. Det er udtryk for, at vi ind imellem træffer nogle hårde prioriteringer - men vi gør det, fordi vi tror, det er det bedste på den lange bane," siger Mikael Jørgensen og tilføjer:

"Vores ambition er hele tiden at arbejde med nogle ting, hvor vi kan stå på mål for løsningerne, og hvor vi tror, vores arbejde gør en forskel."

49 reklamebureauers placering i imageanalyse

1. &Co (3)
2. Kunde & Co (2)
3. Wibroe Duckert & Partners (1)
4. Recommended (25)
5. Saatchi & Saatchi (5)
6. Hjaltelin, Stahl & Co (11)
7. Robert/Boisen & Likeminded (10)
8. BBDO (6)
9. DDB (20)
10. RelationshusetGekko (29)
11. Bates Y&R (4)
12. Republica (18)
13. Uncle Grey (23)
14. Sunrise (26)
15. Co+Høgh (16)
16. We Love People (Ny)
17. Advance (30)
18. Mensch (9)
19. 727 Communications (34)
20. Wunderman (39)
21. Ogilvy & Mather (38)
22. DialoguePeople (Ny)
23. Nørgård Mikkelsen (22)
24. Halbye Kaag JWT (15)
25. Grey København (12)
26. envision (13)
27. LoweFriends (47)
28. AdPeople (8)
29. ADtomic (31)
30. Umwelt (17)
31. Sepia (7)
32. Scanad (40)
33. Manipulation (19)
34. McCann (33)
35. Brandhouse (24)
36. Bocca (41)
37. Klausen + Partners (32)
38. Responsive (27)
39. TBWA (43)
40. Mantra (48)
41. Par No. 1 (42)
42. Gorm Larsen & Partners (36)
43. Reputation (14)
44. Lyhne & Co (Ny)
45. Euro RSCG Copenhagen (50)
46. Metaphor (Ny)
47. Midt Marketing (49)
48. SP3 (52)
49. Corbiz (Ny)

MyImage er produceret af MyResearch i samarbejde med Bureaubiz.
Analysen er gennemført online i uge 43-49 2010. 277 marketingansvarlige repræsenterende et marketingbudget på 9,1 mia. kr. har gennemført besvarelsen. Svarprocenten er 25.
Svarene er vejet i forhold til bureauernes markedsandel bedømt på bruttoavance.
Den samlede imagescore bygger på en række parametre: kendskab, hvor mange der vil invitere bureauet til en pitch samt bedømmelsen af bureauet i forhold til 9 kvalitative udsagn.

Hele analysen kan købes hos MyResearch for 5750 kr. ex. moms. Kontakt Mogens Østergaard på mo@myresearch.dk