Opdateret 16.45: Da Trygvesta med Christian Bjerring som ny marketingdirektør i det tidlige efterår udskrev en bureaukonkurrence, var manges umiddelbare reaktion:
Den vinder Bates - med henvisning til det lange og succesrige samarbejde mellem Christian Bjerring og Bates på DSB's Harry & Bahnsen kampagne.
Nu er afgørelsen truffet - og det blev ganske rigtigt Bates.
Der er tale om et nordisk set-up, hvor Bates Y&R i Danmark bliver lead på opgaven at tilrettelægge en nordisk satsning sammen med for Bates United i Norge, Stenstrøm/Red Cell i Sverige og Y&R i Finland.
"Vi har besluttet, at den tryghedsposition, vi har i Danmark, den vil vi også have i Norden, og vi har også i vores årsregnskab oplyst, at vi er parate til at sætte nogle muskler bag opgaven", fortæller koncerndirektør Jens Stener.
Samtidig har Trygvest besluttet at udvide samarbejdet med OMD, som skal varetage mediaarbejdet i alle nordiske lande. Sepia fortsætter som dialogbureau, mens forsikringskoncernen fortsat leder en stærk nordisk samarbejdspartner til "det digitale og involverende område".
Men det er specielt konkurrencen om reklamebudgettet, der har trukket opmærksomhed.
Den har stået på i så meget som seks måneder, og der har længe været to bureauer tilbage - Bates og Robert/Boisen. Men rygterne er undervejs blevet mere og mere usikre på, om det var en "done deal" for Bates.
Der går bl.a. en historie på, at Robert/Boisen på et tidspunkt stod som vinder, men at afgørelsen så blev sparket til hjørnespark, hvorefter bureauerne blev bedt om nye oplæg.
På dette tidspunkt havde konkurrencen stået på så længe og der har været så mange runder, at Trygvesta måtte honorere bureauerne for det videre arbejde.
Jens Stener kan bekræfte, at Trygvesta har honoreret de deltagende bureauer, men han vil ikke kommentere på, hvem de er, og han kan således heller ikke bekræfte historien om, at Robert/Boisen på et tidspunkt har stået som vinder.
Han siger, at det lange forløb skyldes, at Trygvesta har set konkurrencen som et udviklingsforløb - det er bl.a. derfor det har været naturligt at honorere bureauerne.
"Man kan gennemføre en konkurrence, få et par oplæg og så vælge et bureau. Eller man kan gennemføre et forløb, der også er en udviklingsproces. Vi gennemførte først en strategisk proces, men synes ikke, vi var klar til at vælge derefter. Derfor satte vi gang i en kreativ proces, og det har vi ikke fortrudt, fordi vi nu ikke bare har et nyt bureau, men også en ny kommunikationsplatform", siger Jens Stener.
Han forventer ikke, at det vil tage lige så lang tid at finde en ny digital partner, men understreger, at det man søger er et bureau, der knahjælpe med hele Trygvesta's satsning på e-business - ikke blot digital markedsføring.