Det er slut med krisesnak - i hvert fald hvis man spørger den svenske netbaserede elektronik-butik, Dustin.
Varemærket skal bringes ind på det danske og norske marked, og det skal en massiv investering i tv-reklame og sponsorater medvirke til.
Dustins nordiske markedsdirektør, Stefan von Stein, fortæller til Resume, at investeringen i tv løber op på 50 mio. - godt nok svenske kroner - men der er dog tale om en tidobling af budgettet i forhold til sidste år.
Firmaet har valgt at sponsorere den norske version af 'Let's Dance' samt det danske program Live fra Bremen. I Sverige er Dustin som normalt sponsor for TV4s Idol.
Reklamefilmene produceres af Ogilvy i Sverige, der er firmaets normale partner.
Dustin sponsorerede sommerens VM-transmissioner i Norge og det løftede trafikken på sitet med 20 pct. Det har givet blod på tanden.
I Danmark kommer Dustin bl.a. op mod Wupti, der har været en markant og meget synlig succes.