En ny global marketingdirektør varsler nye tider i Carlsberg's markedsføring. Der skal defineres en grundlæggende ideologi som grundlag for en intensiveret global kommunikation.
Manden bag initiativerne er Khalil Younes, der blev hentet til bryggeriet først på året fra et job hos Coca-Cola's hovedkontor i Atlanta, hvor han havde titel af vice president, global juice marketing.
I Carlsberg har han titel af Senior Vice President, Group Sales Marketing and Innovation, og han har således fået både markedsføring, innovation samt forskning og udvikling under sig.
I sit første interview med dansk presse fortæller han, at specielt på den globale kommunikation er der behov for at øge indsatsen, og han er da også i gang med at opgradere den centrale marketing-organisaton.
Carlsberg er faktisk i gang med en bureaukonkurrence om det globale budget, men det er ikke i første omgang bureauer, han har hentet hjælp hos. De sælger først og frmemest kommunikation, mens hans fokus lige nu er at få defineret en ideologi og en historie, man kan bygge den fremtidige kommunikation på.
Khalil Younes vil dog ikke på nuværende tidspunkt fortælle, hvem Carlsberg henter hjælp hos til den del af opgaven.
Det overordnede mål er at give Carlsberg-mærket status som "iconic brand".
Læs hele interviewet her.