Noget af det mest bemærkelsesværdige ved Bureau-analysen, som Bureaubiz og MyResearch har gennemført sammen med Dansk Annoncørforening, er, hvor svagt mange bureauer står i annoncørernes bevidsthed.
De bedste bureauer har en kendskabsgrad på 90 pct. De dårligste har på 10 pct. (hjulpet kendskab).
Når det gælder at invitere til en pitch, opnår det bedste en score på ca. 40 pct. (Helt sikkert eller sandsynligvis), mens hele 10 bureauer opnår en score på nul her.
Og når annoncørerne skal tage stilling til, hvilke af otte udsagn, der passer på bureauerne, er der rigtig mange bureauer, der må notere, at det store flertal af annoncørerne svarer "Ingen af udsagnene".
De otte udsagn er:
- Bureauet er innovativt
- Bureauet er kreativt stærkt
- Bureauet er strategisk stærkt
- Bureauet er god til at integrere kommunikationskanaler
- Bureauet er god til at skabe resultater
- Bureauet har fokus på ROI
- Bureauet adskiller sig markant fra sine konkurrenter
- Bureauet har en stærk ledelse
Danmarks stærkeste bureaubrand, Wibroe, Duckert & Partners, klarer sig bedst. Alligevel er der 3 ud af 10 annoncører, der siger Ingen af udsagnene på bureauet. Ved mange er der over 70 pct., der svarer sådan, og et enkelt bureau må notere, at ingen annoncører knyttede et af udsagnene sammen med bureauet.
"Det er slående, hvor dårlige vi er til at tage vores egen medicin", lyder den umiddelbare reaktion fra adm. dir. Steen Halbye, Halbye Kaag JWT. Han tilføjer:
"Kunde & Co og Propaganda har gjort det, og man kan se, at det virker".
Hans bedste bud på, hvorfor det er sådan, er, at den øvelse at vælge fra og fokusere på en kerneværdi er svær, når man skal gøre det på sig selv.
"Sådan noget er svært for alle - også vores kunder. Men de har så os til at hjælpe dem", siger Steen Halbye.
Om Partners unikke position siger han:
"Det ville være sjovt, hvis der var nogen, der kunne udfordre Partners, men lige nu er der ikke andet at gøre end at kippe med flaget. Bureauet er bygget på en klassisk model: en stabil ledelse, gode og store kunder og langvarige relationer, og når man først har bygget et brand så effektivt, så holder det længe. Partners er beviset på, at det kan svare sig at bygge sit brand, og det er positivt", siger Steen Halbye.
Hele analysen kan købes for 3950 kr. hos myresearch.dk/mycontacts
Top 5 bureauer på otte kompetencer
Bureauet er innovativt
- Bark Copenhagen
- Wibroe, Duckert & Partners
- Robert/Boisen & Likeminded
- Hjaltelin, Stahl & Co
- Adpeople
Bureauet er kreativt stærkt
- Wibroe, Duckert & Partners
- Robert/Boisen & Likeminded
- Propaganda
- Bates Y&R
- Hjaltelin, Stahl & Co
Bureauet er strategisk stærkt
- Kunde & Co
- Halbye Kaag JWT
- Liquidminds
- Wibroe, Duckert & Partners
- Bark Copenhagen
Bureauet er god til at integrere kommunikationskanaler
- Bark Copenhagen
- Momentum Øresund
- Emerge Wundermann
- Adpeople
- Magnetix
Bureauet er god til at skabe resultater
- Responsive
- Wibroe, Duckert & Partners
- Halbye Kaag JWT
- Bark Copenhagen
- Bates Y&R
Bureauet har fokus på ROI
- Sepia
- Liquidminds
- Halbye Kaag JWT
- Relationshuset
- Kunde & Co
Bureauet adskiller sig markant fra sine konkurrenter
- Wibroe, Duckert & Partners
- Kunde & Co
- Adpeople
- Responsive
- Relationshuset
Bureauet har en stærk ledelse
- Wibroe, Duckert & Partners
- Kunde & Co
- Halbye Kaag JWT
- Liquidminds
- Bark Copenhagen
Placeringerne bygger på, hvor stor en andel af dem, der kender bureauet, der svarer bekræftende på udsagnene. Størrelsen på kendskab har således ingen indflydelse. Hvis halvdelen af dem, der kender et bureau, karakteriserer det som innovativt, så tæller det som 50 pct. uanset, hvor mange, der kender det pågældende bureau.
Analysen: Der er udsendt mails med unikke links til spørgeskemaet til adresser i Dansk Annoncørforenings mailbase. 108 har besvaret hele undersøgelsen.