Annoncører bedømmer 60 bureauer: Partners er i en klasse for sig selv

Wibroe, Duckert & Partners er i bureaubranchen et brand uden konkurrence. Det er den helt klare konklusion på den Bureau-analyse, som Bureaubiz og MyResearch har gennemført i samarbejde med Dansk Annoncørforening.

60 reklamebureauer er vurderet af 108 annoncører, der repræsenterer et samlet marketingforbrug på ca. 5 mia. kr. Annoncørerne fordeler sig med ca. en tredjedel i hver af budget-grupperne 0-19 mio., 20-49 mio. og over 50 mio. kr. i årligt marketingforbrug.

Bureauerne er blevet vurderet på en række områder, der knytter sig til graden af kendskab samt i hvilket omfang bureauerne er kendt for at være gode til en række kompetencer:

Bedømmelsen er sammensat af to overordnede parametre:

Brand-styrke der er sammensat af hjulpet kendskab samt spørgsmålet, om man ville invitere bureauet, hvis man skulle gennemføre til en pitch.

Brand-position, der er en evaluering af, om bureauet er eksempelvist kreativt, strategisk eller innovativt stærkt, god til at skabe resultater eller adskiller sig i forhold til konkurrenter.

Wibroe, Duckert & Partners topper klart begge områder. Med Bates Y&R på anden-pladsen inden for Brandstyrke og Bark Copenhagen på andenpladsen inden for Brandposition.

Kunde & Co er nr. 3 på begge lister, og det giver en andenplads i den samlede stilling. Bureauet har et mulehår større kendskab end Wibroe, Duckert & Partners, men når annoncørerne bliver spurgt, om de vil invitere bureauet med til en pitch, falder Kunde & Co ned på en sjetteplads efter WDP, Bates Y&R, Halbye Kaag JWT, Robert/Boisen & Likeminded og BBDO.

Det giver Partners en klar førsteplads på Brandstyrke.

På de otte kvalitative imageparametre indtager Partners tre første-pladser, to anden-pladser og en fjerde-plads. Kunde & Co indtager en første-, to anden- og en femte-plads.

Adpeople klarer sig også godt i analysen, og selvom bureauet reelt ikke mere er en del af People Group, så er relationerne fortsat så tætte, at man må sige, at People Group kommer godt ud af analysen. Der er ikke andre end disse to med i reklamebureau-analysen. Netpeople er dog med blandt web-bureauerne.

Det er bemærkelsesværdigt, at prisvindende og dermed kreativt højt profilerede bureauer som Saatchi & Saatchi og Uncle Grey ikke står højt på listen. Af disse to klarer Saatchi sig bedst og kommer ind på en 11. plads på den samlede liste, mens Uncle Grey ligger uden for Top 15.

Ved en uforklarlig fejl er et andet prisvindende og højtprofileret bureau, &Co, slet ikke kommet med i analysen. Man må formode, at &Co ville have haft gode muligheder for at blande sig i placeringerne på Top 15.

Bureaubiz og MyResearch beklager.

"Uncle Grey fylder ganske rigtigt meget, når der uddeles priser, men det er ikke i sig selv nok, og det overrasker mig ikke, at priser ikke slår markant ud på listen. Desuden skal man også kigge på karakteren af kreativiteten, der bliver belønnet og bredden i bureauets produktion. Her er situationen helt anderledes for &Co, og derfor tror jeg, at de ville placere sig på Top 10, hvis de havde været med", siger adm. dir. Steen Halbye, Halbye Kaag JWT.

Hele rapporten koster 3950 kr. og kan bestilles hos MyResearch.dk/mycontacts

BrandPower: 15 bureauer med bedste image samlet set:

1. Wibroe, Duckert & Partners
2. Kunde & Co
3. Bates Y&R
4. Halbye Kaag JWT
5. Propaganda
6. Robert/Boisen & Likeminded
7. Bark Copenhagen
8. Hjaltelin Stahl & Co
9. BBDO
10. Adpeople
11. Saatchi & Saatchi
12. Responsive
13. DDB
14. Nørgaard Mikkelsen
15. Sepia

Listen er sat sammen på basis af placeringerne inden for underlisterne Brandstyrke og Brandposition.
Fissionen mellem Propaganda og McCann blev annonceret i november. De to optræder derfor hver for sig i analysen. Propagandas nye navn blev annonceret i januar, og er derfor ikke taget med i analysen.

Brandstyrke: 15 bedste bureauer

1. Wibroe, Duckert & Partners
2. Bates Y&R
3. Kunde & Co
4. BBDO
5. Propaganda
6. Saatchi & Saatchi
7. Grey København
8. Ogilvy & Mather
9. Halbye Kaag JWT
10. DDB
11. Republica
12. Nørgaard Mikkelsen
13. Robert/Boisen & Likeminded
14. Uncle Grey
15. McCann

Brandstyrke er sammensat af hjulpet kendskab og antallet af annoncører, der tilkendegiver at ville invitere bureauet, hvis der skulle gennemføres en pitch.

Brandpostion: 15 bedste bureauer

1. Wibroe, Duckert & Partners
2. Bark Copenhagen
3. Kunde & Co
4. Halbye Kaag JWT
5. Responsive
6. Bates Y&R
7. Hjaltelin, Stahl & Co
8. Liquidminds
9. Robert/Boisen & Likeminded
10. Momentum Øresund
11. Adpeople
12. Propaganda
13. Relationshuset
14. Sepia
15. Saatchi & Saatchi

Listen bygger på otte kvalitative imageparametre, hvor respondenterne kan tage stilling til, om et udsagn passer på bureauet. Størrelsen på kendskab til bureauet har ingen betydning. Hvis halvdelen af dem, der kender bureauet vurderer, at det er kreativt stærkt, bliver det noteret som 50 pct., der tildeler bureauet kreativ styrke.

Analysen: Der er udsendt mails med unikke links til spørgeskemaet til adresser i Dansk Annoncørforenings mailbase. 108 har besvaret hele undersøgelsen.