Ny Lego-satsning skal lanceres med 22 min. lang film

Bionicle har været en mega-succes for Lego, og det var et produkt, der i højere grad blev solgt gennem en grundæggende historiefortælling end traditionel markedsføring.

Det blev gjort så godt, at Bionicle i 2002 blev belønnet med Advertising Effectiveness Award. Nu stopper Bionicle så og bliver erstattet af en ny fortælling under navnet Hero Factory.

Det er i det hele taget en tendens hos Lego at bygge markedsføringen op om historiefortællinger, og i øjeblikket forbereder en af de helt store til lanceringen af en ny produktlinje.

Det drejer sig om Atlantis, og et af initiativerne i forbindelse med lanceringen er produktionen af en 22 min. lang film.

"Det er dog vigtigt at understrege, at det ikke er en 22 min. lang reklamefilm", siger marketingmanager Michael Stenderup, Lego, og fortsætter:

"Vi har en historie at fortælle, som har et stort potentiale til at engagere drenge. Når vi har testet det, har vi oplevet et stort engagement og en stor indlevelse - de er hurtige til at arbejde videre med historien. Men det er utroligt vigtigt, at historien bliver fortalt med stor dybde og ægthed. Det er drengene meget skarpe på".

Det er også baggrunden for at Lego's valg af samarbejdspartner på projektet. Lego har selv et stort inhouse-bureau og samarbejder herudover tæt med Advance - som i øvrigt var dybt involveret i udviklingen af Bionicle - men i tilfældet Atlantis er man rejst over Atlanten og har hyret det amerikanske produktions-selskab, Threshold.

"De har erfaring fra en række kendte produktioner herunder spillefilm - det er baggrunden for at vi har valgt dem", siger Michael Stenderup.

Han fortæller videre, at den lange film ikke kan siges at være det element hele lanceringen er bygget op på.

"Historien fortælles gennem andre kanaler også. F.eks. har vi investeret meget i et online-univers", siger Michael Stenderup.